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Es fácil hablar de valores. Mucho más difícil es defenderlos cuando hacerlo cuesta dinero. Por eso AJ Produkter merece tanto respeto como nuevos clientes.
Según Expressen, la empresa sueca AJ Produkter rompe su acuerdo de patrocinio con el Mundial de hockey.
La empresa patrocina el hockey internacional desde 1989: casi cuatro décadas de compromiso. No se trata, por tanto, de un patrocinador ocasional que intenta conseguir un poco de publicidad barata.
Y precisamente por eso el anuncio es tan importante.
Cuando se vuelve a permitir que Rusia participe en campeonatos internacionales de hockey pese a que continúa la guerra y los abusos contra civiles en Ucrania, alguien debe atreverse a señalar que existen límites.
AJ Produkter lo hace retirando su dinero de patrocinio.
Ahora nos toca mostrar nuestro reconocimiento
Creo que debemos premiar a empresas como esta.
¿Necesitas un escritorio, una silla de oficina, estanterías de almacén, equipamiento para un taller o cualquier otra cosa que venda AJ Produkter? Entonces creo que deberías empezar por mirar su catálogo.
No porque necesariamente tenga siempre el precio más bajo. Tampoco porque debamos comprar cosas que no necesitamos.
Sino porque nuestro dinero también es un voto.
Los consumidores solemos exigir rápidamente boicots contra las empresas que actúan mal. Pero deberíamos mejorar mucho a la hora de apoyar activamente a las que hacen lo correcto.
Así podemos demostrar que la moral y el valor cívico realmente compensan.
No se trata de que Rusia tenga que perder la guerra
En mi artículo anterior, ¿Rusia en el Mundial de hockey? Entonces deberíamos boicotearlo, defendí que Suecia, Finlandia, Canadá y otras grandes naciones del hockey deberían negarse a participar en un Mundial en el que Rusia pueda jugar en las circunstancias actuales.
Ni siquiera exijo que Rusia termine la guerra para volver a participar.
Pero debería ser un requisito mínimo absoluto que el país respete las leyes de la guerra. No se pueden normalizar los ataques contra civiles y edificios residenciales, el asesinato de prisioneros de guerra y el secuestro de niños ucranianos.
Tampoco quiero castigar a los rusos corrientes ni a jugadores de hockey concretos. Lo que quiero impedir es que el Estado ruso utilice los éxitos deportivos internacionales como propaganda.
El deporte debe unir a las personas. No debe ayudar a un Estado agresor a lavar su reputación.
Más empresas deberían seguir su ejemplo
Puede resultar difícil influir en las federaciones deportivas internacionales. Pero suelen entender el lenguaje del dinero.
Cuando los patrocinadores se marchan, de repente resulta caro tomar decisiones contrarias a los valores humanos fundamentales.
Por eso espero que más patrocinadores sigan el ejemplo de AJ Produkter.
Y espero que la empresa recupere muchas veces lo perdido gracias a mayores ventas, nuevos clientes y una marca más fuerte.
La próxima vez que necesite algo para la oficina o el hogar, AJ Produkter estará entre los primeros sitios que consulte.
Animo también a particulares, empresas y compradores públicos a incluir a la compañía en sus comparaciones, naturalmente teniendo en cuenta el precio, la calidad y las normas de contratación aplicables.
Porque si queremos que las empresas demuestren valor cívico, también debemos demostrar que lo apreciamos.
Así que gracias, AJ Produkter. Os habéis ganado algo mejor que aplausos. Os habéis ganado nuestras compras.
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